Sektördeki uzun deneyimlerimi, işletmesini dijital mecralarda organik olarak yükselişe geçirmek isteyenler için SEO nedir tüm detaylarıyla aktarıyor, kendi stratejinizi oluşturabilmeniz açısından SEO nasıl yapılır yol gösteriyorum. Hadi başlayalım!
Başlamadan belirtmek gerekirse, SEO uzun soluklu bir yarış. Ayrıca bilinen bir miti de çürütelim:
Her zaman en yüksek trafik hedeflemek yanlış olabilir. Ne demek istediğimi bu yazının sonunda anlayacaksınız.
SEO Nedir?
SEO, kısaca arama motoru optimizasyonudur. Google, Microsoft Bing, YouTube ve benzeri arama motorlarında dijital varlıkların daha fazla görünür olması için yapılan bir optimizasyondur.
Dijital varlıkları, arama motorlarının algoritmalarına veya kriterlerine uygun olması için uygulanan bir uğraş olarak nitelendirilebilir.
Her arama motorunun kendi algoritması olduğundan dinamikler veya stratejiler, ihtiyaç ve platform doğrultusunda değişiklik gösterebilir.
Benzer arama motorları (Google ve Bing) genellikle birbirlerine benzer algoritmalara sahiptir.
SEO’da, hedef kitle belirlemesi doğruysa daha fazla görünürlük daha fazla müşteri sağlayabilir.
Ayrıca arama motoru optimizasyonunun sadece bir ürün/hizmet satışı gerçekleştirmek için yapılmadığını da belirteyim.
Haber sitesi üzerinden bu konuya bir örnek vereyim: Haber sitelerine yapılan SEO optimizasyonuyla, Google Keşfet ve Google News gibi mecralarda görünürlük elde edilebilir ve ziyaretçinin güveni -eğer içerik güvenilirse- kazanılabilir.
Bu optimizasyonların zaman zaman Google Discovery SEO ve News SEO olarak aktarıldığını da not olarak düşeyim.
Toparlamak gerekirse:
- SEO, sadece satış odaklı değildir.
- Arama yapılabilen bir platformda, arama motoru optimizasyonundan bahsedebiliriz.
SEO Ne Demek?
SEO, arama motoru optimizasyonu demektir.
SEO Açılımı Nedir?
SEO kelimesinin açılımı Search Engine Optimization. Bu açılımın Türkçe karşılığı ise Arama Motoru Optimizasyonu.
SEO Ne İşe Yarar?
- Dijital varlığınızın arama motorlarındaki görünürlüğünü artırır.
- Organik (ücretsiz) trafik elde etmenizi sağlar.
- Marka bilinirliğini ve güvenilirliğini artırır.
- Kullanıcı deneyimini iyileştirir.
- Dönüşüm oranlarını yükseltir.
- Rekabet avantajı sağlar.
- Uzun vadeli pazarlama stratejisi oluşturur.
1. Arama Motorlarında Görünürlüğü Artırır
SEO stratejileri geliştirmek ve uygulamak, web sitenizi arama motorlarındaki (Google, Bing vb.) görünürlüğünü artırır.
İyi optimize edilmiş bir internet sitesi, hedeflediğiniz anahtar kelimelerde daha yüksek sıralamalar elde eder.
Arama motoru sonuçları sayfasında daha yüksek sıralamalar almak, ürün veya hizmetlerinizi arayan potansiyel müşterilerinize daha kolay ulaşmanızı sağlar.
2. Organik Trafik Elde Etmenizi Sağlar
SEO çalışmaları, internet sitenize ücretli reklamlara ihtiyaç duymadan organik trafik çekmenizi sağlar.
Organik trafik, kullanıcıların arama motorları üzerinden sitenize tıklamasını ifade eder. Böylelikle pazarlama bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar.
3. Marka Bilinirliğini ve Güvenilirliğini Artırır
Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, markanızın daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlar.
Kullanıcılar genellikle ilk sayfada yer alan sitelere güvenir ve tıklarlar. Haliyle markanızın otoritesini ve güvenilirliğini artırır.
4. Kullanıcı Deneyimini İyileştirir
SEO, sadece arama motorları için değil, aynı zamanda ziyaretçiler için de optimize etmeyi içerir.
Site hızının artırılması, mobil uyumluluk, kaliteli içerik ve kolay navigasyon gibi faktörler, kullanıcı deneyimini olumlu yönde etkiler.
Günümüzde arama motorları, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için geliştirildiklerinden SEO aynı zamanda iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için gerekir.
İyi bir kullanıcı deneyimi, ziyaretçilerin sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar.
5. Dönüşüm Oranlarını Yükseltir
Doğru anahtar kelime analizleri ve hedefli içerikler sayesinde, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların ürün veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı artar.
SEO, hedef kitlenize uygun içerik sunarak dönüşüm oranlarını yükseltir.
6. Rekabet Avantajı Sağlar
Kendi sektörünüzdeki rakipleriniz SEO çalışmaları yapıyorsa, sizin de SEO danışmanlığı hizmeti almanız rekabet açısından önemlidir.
Başarılı bir SEO stratejisi, rakiplerinizin önüne geçmenize ve pazar payınızı artırmanıza yardımcı olur.
7. Uzun Vadeli Pazarlama Stratejisi Oluşturur
Arama motoru optimizasyonu, uzun vadeli bir çalışma olduğundan sonuçlar anında elde edilmez; istikrar, zaman ve emek gerektirir.
Ancak uzun vadede kalıcı ve sürdürülebilir bir büyüme sağlar. Haliyle bu da sürekli ve düzenli müşteri akışı ve marka sadakati oluşturur.
SEO Nasıl Yapılır? (Adım Adım)
- Anahtar Kelime Araştırması Yapın.
- Site İçi (On-Page) SEO Optimizasyonu Yapın.
- Teknik SEO Optimizasyonu Gerçekleştirin.
- Site Dışı (Off-Page) SEO Stratejileri Uygulayın.
- Kaliteli ve Özgün İçerik Oluşturun.
- Mobil Uyum ve Site Hızını İyileştirin.
- Yerel SEO Stratejilerini Uygulayın.
- Analiz ve İzleme Yapın.
- Sosyal Medya Entegrasyonu Sağlayın.
- Sürekli Güncelleme ve İyileştirme Yapın.
Yazının girişinde; SEO, her zaman en yüksek trafik için yapılmaz demiştim. Adım adım SEO nasıl yapılır anlatmadan önce ne demek istediğimi detaylıca aktarayım:
Semrush gibi anahtar kelime araştırması yapabildiğiniz toollar kullandıysanız, anahtar kelimelerin bir arama niyetine sahip olduğunu görmüşsünüzdür.
Genel olarak arama niyetleri 4 farklı türe ayrılır:
- Informational: Arama niyetinin bilgi edinmek olduğu anahtar kelimedir. Genellikle aranma hacmi daha yüksektir. Mesela “SEO nedir” bu niyete örnek olabilir.
- Navigational: Ziyaretçi, spesifik bir sayfayı arıyorsa bu navigational arama niyetidir.
- Commercial: Ziyaretçi, yaptığı arama sonucunda bir ürün veya hizmet incelemek istiyordur.
- Transactional: Ziyaretçi, bir satın alım yapmak istiyordur.
Bu arama niyetlerini bir funnel (huni) haline getirebiliriz. E-ticaretle uğraşıyorsanız dönüşüm hunilerini muhtemelen biliyorsunuzdur ama ben bilmeyenler için aktarayım:
- Awareness (Farkındalık): Bir kişi, karşılaştığı problemi çözen bir ürünü doğrudan aratmak yerine bu problemin nasıl çözüleceğini araştırabilir. İşte burada Informational içerikler oluşturmak önemli.
- Consideration (Değerlendirme): Kişi, karşılaştığı problemin çözüm yollarını öğrenmiş ve karar verme aşamasındadır. Bu niyet çok Navigational veya Commercial olabilir.
- Conversion (Dönüşüm): Bir kişi, sorunun nasıl ve ne yardımıyla çözüleceğinin farkına varmıştır. Bu niyete Transactional demek pek yanlış olmaz.
Marketing funnel’ı burada sonlanmıyor elbette ancak şu anlık sadece bunlara değinmek yeterli olur. Bir başka yazımda bu konuyu da detaylıca ele alacağım.
Pazarlama hunisine yerleştirebileceğimiz -veya kategorileştirebileceğimiz- içerik türleri de bulunuyor. Bunlar da üçe ayrılıyor:
- ToFu (Top of The Funnel): Huninin en üstüne, farkındalık yaratacak ve fazla kişiye ulaşmaya sağlayacak içeriklerdir. Bu içerik türüne bir örnek vermek gerekirse yine “SEO nedir” anahtar kelimesini kullanabiliriz.
- MoFu (Middle of The Funnel): Huninin ortasındaki içerikler genellikle, düşünmeyi tetikleyecek içeriklerdir.
- BoFu (Bottom of The Funnel): Huninin en alt ve en az kişiye ulaşan içerikleridir. Huninin bu aşamasındaki içerik “SEO danışmanlığı fiyatları” olabilir.
Yazının girişinde “SEO, her zaman en yüksek trafiği hedeflemek değildir.” demiştim. Yapılan SEO stratejileri, pazarlama hunisinin farklı aşamalarından içerikler oluşturmayı içeriyor olabilir.
Huninin tek bir kısmına odaklanmak doğru değil. Ancak öncelik verildiği durumlarda trafik kazanımı veya organik yükseliş daha az olabilir.
Sabır ve istikrar, SEO çalışmalarında bu yüzden önemlidir.
Sayfalar hakkında bilmeniz gereken detayları yanıtladım. Şimdi SEO nasıl yapılır görsellerle birlikte adım adım ilerleyelim:
1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın
SEO nasıl yapılır sorusunun temelini anahtar kelime araştırması oluşturur.
Hedef kitlenizin hangi kelimeleri ve terimleri aradığını belirledikten sonra ilgili anahtar kelimelerinin arama niyetini (Search Intent) belirleyerek ilk adımı tamamlayabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması için kullanabileceğiniz araçlar:
- Google Keyword Planner,
- Ahrefs,
- SEMRush,
- Ubersuggest.
Kişisel yorum: Küçük işletmeler için uygun fiyatlı çözümler için Ahrefs ve Ubersuggest’i önerebilirim.
Dikkat etmeniz gereken detaylar / stratejiler:
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (long tail keywords): Daha az rekabetçi ve daha spesifik anahtar kelimelere odaklanarak daha hızlı sonuçlar alabilirsiniz. Eğer sıfırdan başlıyorsanız uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanız daha kısa sürede etki görmenizi sağlar.
- Rakip Analizi: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını inceleyin.
Bu stratejileri ücretsiz bir şekilde uygulamak için yukarıdaki araçlardan yararlanabileceğinizi unutmayın.
2. Site İçi (On-Page) SEO Optimizasyonu Yapın
Site içi SEO çalışmaları, web sitenizin içerik ve yapısının arama motorları için optimize edilmesini içerir.
- Başlık Etiketleri (Title Tags): Sayfa başlıklarınızı anahtar kelimelerle optimize edin.
- Meta Açıklamaları: Her sayfa için benzersiz ve çekici meta açıklamaları oluşturun.
- URL Yapısı: Kısa, anlaşılır ve anahtar kelime içeren URL’ler kullanın.
- Başlıklar ve Alt Başlıklar: H1, H2, H3 etiketlerini doğru şekilde kullanarak içeriğinizi düzenleyin.
- Görsel Optimizasyonu: Görseller için alt metin (alt text) ve uygun dosya adları kullanın.
On-Page SEO optimizasyonu yaparken şunlardan kesinlikle kaçının:
- Anahtar kelime yığılması: Başlıklarda veya içeriğin içerisinde anahtar kelimelerini art arda yığmanıza gerek yok. Bunun yerine daha doğal ve kullanıcı odaklı olun. Ziyaretçilerinize iyi bir deneyim yaşatmak günümüzde en önemli şeylerden biri.
- SEO araçlarındaki puanlar: Rank Math, Yoast veya SEMRush gibi araçların yeşil ışık yakması veya yüksek puan göstermesi, sayfanızın çok iyi olduğunu veya ilk sıralarda çıkacağınızı garantilemez. Tamamen bu araçlara yönelik optimizasyonlardan kaçının.
- Yanıltıcı içerik veya click-bait başlıklar: Yanıltıcı içerikler ziyaretçilerinizde kötü bir deneyim bırakır. Yanıltıcı içerik veya click-bait başlıklar bazen kısa sürede yüksek etkileşimler sağlasa da uzun sürede markaya olan güven önemli ölçüde düşer.
Mini-taktik:
İçerik oluştururken, ilk sıralarda yer alan rakiplerinizin içeriğini inceleyin ve eksik yönlerini araştırın. Google, kapsamlı içerikleri ödüllendirdiğinden rakiplerinizin eksiklerini kapatacak şekilde içerikler oluşturmak uzun vadede ilk sıralarda yer almanızı sağlayabilir.
3. Teknik SEO Optimizasyonu Gerçekleştirin
Teknik SEO, sitenizin arama motorları tarafından kolayca taranmasını ve dizine eklenmesini sağlar.
- Site Haritası Oluşturma: XML site haritası oluşturarak arama motorlarına sitenizin yapısını gösterin.
- Robots.txt Dosyası: Arama motoru botlarına hangi sayfaları tarayabileceklerini belirtin.
- Yinelenen İçerik Kontrolü: Kanonik URL’ler (Canonical URL) kullanarak yinelenen içerikten kaçının.
- SSL Sertifikası Kullanımı: HTTPS protokolü ile sitenizin güvenliğini sağlayın.
- 404 ve 301 Yönlendirmeleri: Kırık linkleri düzeltin ve gerekli yönlendirmeleri yapın.
HTTP ve HTTPS arasındaki farkları öğrenmek için bu kaynağa göz atabilirsiniz: HTTP vs HTTPS
WordPress gibi bir CMS kullanıyorsanız, site haritası oluşturmak, robots.txt dosyalarını düzenlemek ve yönlendirmeler oluşturmak için Yoast ve Rank Math gibi SEO eklentileri kullanabilirsiniz.
4. Site Dışı (Off-Page) SEO Stratejileri Uygulayın
Site dışı SEO, sitenizin diğer web siteleri ve platformlar üzerindeki görünürlüğünü ve artırır. Off-Page SEO stratejileriyle domain otoritesi ve sayfa otoritesi artırılabilir.
- Backlink Oluşturma: Kaliteli ve otoriter sitelerden geri bağlantılar (backlink) elde edin.
- Sosyal Medya: İçeriklerinizi sosyal medya üzerinden paylaşın.
- Forum ve Blog Katılımı: İlgili forumlarda ve bloglarda aktif olun, link paylaşın.
- İnfluencer İşbirlikleri: Etkili kişilerle işbirliği yaparak marka bilinirliğinizi artırın.
Bu maddeler arasında site için en önemli nokta backlinkler diyebilirim. Google her ne kadar dış bağlantıları bir sıralama faktörü olarak kullanmadığını söylese de doğal backlinklerin sıralamalardaki etkisi oldukça fazla.
5. Kaliteli ve Özgün ve Fark Yaratan İçerik Oluşturun
Günümüzde herkes içerik oluşturabilir. Farklı olmalısınız. Peki farktan kastım ne? Kaliteli, özgün ve daha fazla detay içeren kapsamlı bir içerik oluşturmanız gerekli.
- Düzenli İçerik Üretimi: Blog yazıları, makaleler ve rehberler oluşturarak sitenizi güncel tutun.
- Anahtar Kelime Yoğunluğu: Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içeriğinize dahil edin.
- Multimedya Kullanımı: Görseller, videolar ve infografikler ile içeriğinizi zenginleştirin.
- Etkileşimli İçerik: Anketler, quizler ve yorum bölümleri ile kullanıcı etkileşimini artırın.
Dikkat: Google’ın YMYL, yani “Your Money or Your Life” olarak nitelendirdiği sektörlerde E-E-A-T optimizasyonu gerçekleştirmeniz şart. Buna daha sonra farklı bir içerikte değineceğim. Kimlerin YMYL’e dikkat etmesi gerektiğine birazdan değineceğim.
6. Teknik SEO (Technical SEO) – Mobil Uyum ve Site Hızını İyileştirin
Mobil uyum ve hızlı yüklenen bir site, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için kritiktir. Bundan dolayı teknik SEO optimizasyonuna önem gösterin.
- Responsive Tasarım: Sitenizin tüm cihazlarda düzgün görünmesini sağlayın.
- Sayfa Yükleme Hızı: Gereksiz kodları kaldırın, görselleri optimize edin.
- Tarayıcı Önbellekleme: Sayfa yükleme sürelerini azaltmak için önbellekleme kullanın.
- İçerik Dağıtım Ağı (CDN): Global kullanıcılar için site hızını artırın.
Site hızı hakkında şu makaleyi önerebilirim: How website performance affects conversion rates – Cloudflare
Site Performansını Denetlemek İçin Kullanabileceğiniz Araçlar:
Sayfalarınızın performansını denetleyebileceğiniz bazı araçlar:
7. Yerel SEO (Local SEO) Stratejilerini Uygulayın
Eğer yerel bir işletmeyseniz, yerel SEO ile bölgenizde daha görünür olabilirsiniz.
- Google My Business Profili: İşletme bilgilerinizi doğru ve eksiksiz bir şekilde girin.
- Yerel Anahtar Kelimeler: İçerik ve meta etiketlerde bölgenizi belirtin.
- Dizin Kayıtları: Yerel işletme dizinlerine kaydolun.
- Müşteri Yorumları: Olumlu müşteri yorumları toplayarak güvenilirliğinizi artırın.
Yerel SEO stratejilerinin bununla sınırlı olmadığını belirteyim. Yerel SEO hakkında daha sonra kapsamlı bir içerik oluşturacağım.
8. Analiz ve İzleme Yapın
SEO çalışmalarınızın etkinliğini ölçmek için düzenli olarak analiz yapmalısınız.
- Google Analytics: Trafik kaynakları, kullanıcı davranışları ve dönüşümleri izleyin.
- Google Search Console: Arama görünürlüğünüzü ve tıklama oranlarını takip edin.
- Anahtar Kelime Sıralamaları: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerdeki sıralamanızı kontrol edin.
- Rekabet Analizi: Rakiplerinizin stratejilerini ve performanslarını inceleyin.
9. Sosyal Medya Entegrasyonu Sağlayın
Sosyal medya, SEO çalışmalarınızı destekleyebilir ve trafik çekebilir. Sosyal medyadan kazanılan trafikler arama sonuçlarında yükselmenizi sağlayabilir.
- Sosyal Paylaşım Düğmeleri: İçeriklerinizi kolayca paylaşılabilir hale getirin.
- Aktif Sosyal Medya Yönetimi: Düzenli paylaşımlar yaparak takipçi kitlenizi büyütün.
- Hashtag Kullanımı: İçeriklerinizi daha geniş kitlelere ulaştırmak için uygun hashtag’ler kullanın.
Şunlardan kaçının:
- Fazla ve alakasız hashtag kullanımı: Sosyal medya gönderilerinde en çok etkileşim sağlayan detay kesinlikle hashtag kullanımı değildir. Bundan dolayı alakasız ve fazla hashtag kullanmaktan kaçının. Bunun yerine içerik kalitesini artırın.
10. Sürekli Güncelleme ve İyileştirme Yapın
SEO dinamik bir alandır ve sürekli güncellemeler gerektirir. Bundan dolayı Google’ın -veya optimizasyon yaptığınız farklı mecranın- SEO güncellemelerini takip edin.
- Eğitim ve Öğrenme: SEO alanındaki yeni trendler ve teknikler hakkında sürekli öğrenin.
- Algoritma Güncellemelerini Takip Edin: Google ve diğer arama motorlarının güncellemelerini izleyin.
- İçerik Revizyonu: Eski içeriklerinizi güncelleyerek güncel ve taze tutun.
- Performans Testleri: Farklı stratejileri deneyerek en iyi sonuçları elde edin.
İçerik revizyonunu daha sonra detaylıca ele alacağım ancak bir noktanın altını çizeyim: Bir içerik, zamanla güncelliğini kaybedebilir.
Bu durum ne yazık ki içeriğin güncellenmesi gerektiği anlamına gelmiyor. İlk sırada yer alan ancak güncelliğini yitirmiş yazılar, sıralama kaybı yaşandıktan sonra güncellenmesi gerekir.
SEO nasıl yapılır konusunun sonuna gelirken şunları tekrarlayayım: SEO uzun bir süreçtir ve göründüğünden çok daha detaylıdır.
Düzenli olarak takip ister ve sadece bir SEO çalışmasıyla her şey optimize edilemez. Bu alanla düzenli olarak bir uzmanın ilgilenilmesi şarttır.
11. Algoritma Güncellemelerini Takip Edin
Google SEO üzerine çalışmalar yapmak istiyorsanız Google’ın yayınladığı algoritma güncellemelerini takip etmeniz oldukça önemli. Algoritma güncellemelerini takip edebileceğiniz platformları listeledim:
SEO İçin Kaynak ve Topluluklar:
- Google Developers: Google Arama Merkezi’ndeki yenilikler
- Google Developers: Son Doküman Güncellemeleri
- Google Status: Google Search Status Dashboard
- Reddit: r/SEO
- Search Engine Journal: Arama Motoru Haberleri
SEO Neden Önemli?
SEO çalışmaları yapmak dijital pazarlama için günümüzde oldukça önemlidir.
- BrightEdge’in 2019’da yaptığı bir çalışmaya göre: Organik arama, tüm website trafiğinin %53’ünü oluşturuyor. (İlgili Araştırma: .PDF)
- Google Aramalar’da her gün 8.5 milyardan fazla arama yapılıyor ve Google, küresel arama motoru pazarının %91’ine sahip.
- Ahrefs’in 2023 araştırmasına göre: İçeriklerin %96.55’i hiç trafiğe sahip değil. Bu yüzden %3.45’lik dilimde yer almak için SEO önemli.
Hatta öyle ki, 2023 yılında $75.13 milyar dolar pazara sahip olan bu sektör, 2024 yılında %18.3 büyüyerek $88.91 milyar dolara ulaştı. Yapılan araştırmalara göre arama motoru optimizasyonu servisleri, 2028 yılında $170 milyar dolara ulaşacak.
SEO, her ölçekteki işletmeler için oldukça kârlı ve araştırmalara göre öyle olmaya da devam edecek. Ayrıca şu ana kadar indekslenmiş 4.01 milyar sayfanın bulunduğunu da biliyoruz.
Amerika üzerinden bir örnek vereyim. 2024 yılı içerisinde yapılan araştırmaya göre Amerika’da online alışveriş yapanların %56’sının yolculuğu (search journey) Amazon’dan, geriye kalanıysa %42 oranıyla Google’dan başlıyor.
Tüm detaylara ulaşmak isteyenler için araştırmaya emarketer üzerinden ulaşabilirsiniz.
İşletmelerin, dijital varlıklarını bu denli artırmak istemesinin bir diğer en önemli sebebi SEO çalışmalarının sürdürülebilir olmasıdır.
Reklam kampanyası sona erdiğinde trafik biter. Herhangi bir gelir sağlamayan sayfalara reklam kampanyaları oluşturmak bazı durumlarda mantıklı olsa da bunun yerine SEO daha sürdürülebilir bir çözüm.
SEO’da Başarılı Nasıl Olunur?
Arama motorları ve SEO optimizasyonları, yapılan güncellemelerle birlikte neredeyse her ay büyük veya küçük değişmektedir. Genellikle kullanıcı niyeti ve kullanıcı memnuniyeti üzerine kuruludur.
Arama motorlarında yüksek sıralamalar almak için 6 kritik faktör vardır.
1. Arama Motorunun Nasıl Çalıştığını Anlamak
Arama sonuçlarında yüksek sıralamalar almayı hedefliyorsanız ilgilenmeniz gereken arama motorunun nasıl çalıştığını anlamanız şart.
Google SEO veya benzer “geleneksel arama motorları” dört farklı aşamadan oluşur:
- Tarama (Crawling): Arama motorları, web üzerindeki sayfaları keşfedebilmek için bağlantıları ve site haritalarını kullanırlar.
- Görselleştirme (Rendering): Arama motorları, HTML, JavaScript ve CSS bilgilerini kullanarak ilgili sayfanın nasıl görüneceğini görselleştirir.
- Dizine Ekleme (Indexing): Arama motorları, keşfedilen sayfaların içeriğini ve meta bilgilerini analiz eder ve bu sayfaları dizine ekler. (Not: Web sitenizin her sayfasının dizine ekleneceği garanti değildir. Ayrıca her sayfa dizine eklenmek zorunda değildir.)
- Sıralama (Ranking): Karmaşık algoritmalar, sayfanın arama yapan kişilerin sorgusuna, niyetine uygun ve yeterince kaliteli olup olmadığını belirlemek için çeşitli sinyalleri değerlendirir ve buna göre sıralama yapar.
Sinyaller, her arama motorunda farklı olabilir. Örneğin Google SEO’da iyi bir deneyim, başka bir kaynağa bakmak zorunda kalmamak veya yeni ve aynı konu üzerinde farklı bir aratma yapmamak olabilir.
Kısacası, Google SEO’da arama yolculuğu (search journey) sizin sayfanızda sona eriyorsa, muhtemelen ziyaretçiniz iyi bir deneyim yaşamıştır.
Tam aksine, ziyaretçiniz eğer sayfanızdan çıkıp farklı bir sayfaya geçtiyse, arama yolculuğu son bulmadığı için sayfanız o kadar da iyi olmadığı söylenebilir.
Sinyal olarak sadece Google SEO üzerinden örnek vermek yanlış olabilir. Mesela TikTok, YouTube, Instagram. Bu platformlarda da arama motoru optimizasyonu yapmak mümkün. Ancak nasıl?
Bu tarz sosyal medya platformlarında algoritma, ortalama izleme süresi (Avg. view time), beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetmeleri izler ve bu sinyallere göre içeriğin iyi/kötü olduğuna karar verir.
2. Araştırma
Hangi platform üzerinde optimizasyon yapıyorsanız yapın, algoritmalar değişse de içerik kalitesi asla değişmez. Günümüzde platformlar, kaliteli içeriği ödüllendirdiği için doğru araştırma, konuyu objektif bir şekilde ele alma ve yeterince bilgiye sahip olma oldukça önemlidir.
Elbette sadece bununla sınırlı değil, içeriği sunuş biçiminiz de oldukça önemli. Çok lüks bir restoranda kötü, düzensiz veya şık olmayan servis ya da kötü hazırlanmış bir yemek kimin hoşuna gider ki?
Araştırma yapmak, başlıca şunları içerir:
- Hedef kitle araştırması: Hedef kitlenizi veya pazarınızı anlamak önemli. Potansiyel müşterileriniz kim (örneğin, demografik ve psikografik özellikleri)? Hangi sorunlarla karşılaşıyorlar? Hangi soruları var ve bu sorulara nasıl yanıt verebilirsiniz?
- Anahtar Kelime Araştırması: İnsanların kullandığı ilgili ve değerli arama terimlerini belirlemenize ve sayfalarınıza entegre etmenize yardımcı olur. Ayrıca, bu anahtar kelimeler için ne kadar talep ve rekabet olduğunu anlamanızı sağlar.
- Rakip Araştırması: Rakipleriniz ne yapıyor? Güçlü ve zayıf yönleri neler? Ne tür içerikler yayınlıyorlar?
- Web Site Araştırması: Çeşitli SEO raporları, web sitenizde organik trafiğin yükselmesini engelleyen fırsatları ve sorunları ortaya çıkarabilir. Teknik SEO, içerik, backlink profili ve E-E-A-T.
- SERP Analizi: Belirli bir sorgu için arama amacını (örneğin, ticari, işlemsel, bilgilendirici veya yönlendirici) anlamanıza ve sıralama veya görünürlük kazanma olasılığı daha yüksek içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. (İçeriklerde ToFu, BoFu ve MoFu olarak da bilinir. Birazdan değineceğim.)
3. Planlama
SEO, uzun süreli bir yatırım olduğu için doğru plan yapmak önemli. Nedir bu doğru plandan kastım? SEO planlamalarında şu maddeler oldukça önemli:
- Hedef Belirleme (OKR & SMART): Hedeflerin açık, ölçülebilir ve ulaşılabilir şekilde tanımlanması.
- Beklentilerin Belirlenmesi: Zaman çizelgeleri ve kilometre taşlarının belirlenmesi.
- Anlamlı KPI’ların ve Metriklerin Tanımlanması ve Hizalanması: Başarıyı ölçmek için anlamlı göstergelerin belirlenmesi ve bunların tüm paydaşlar tarafından benimsenmesi.
- Projelerin Nasıl Yaratılacağı ve Uygulanacağına Karar Verme: Projelerin dahili, harici veya karma bir yöntemle yürütülüp yürütülmeyeceğinin belirlenmesi.
- Anahtar Paydaşlarla Koordinasyon ve İletişim: Projelerdeki ilgili kişilerle etkili iletişim ve iş birliği sağlanması.
- Araç/Teknoloji Seçimi ve Uygulaması: Projelerde kullanılacak araçların ve teknolojilerin belirlenip uygulanması.
- Ekip Kurma, Eğitme ve Yapılandırma: İhtiyaç duyulan yeteneklere sahip bir ekip oluşturulması ve eğitilmesi.
- Bütçe Belirleme: Projeler için uygun bir bütçenin hazırlanması.
- Sonuçları Ölçme ve Raporlama: Hedeflere ulaşım durumunun düzenli olarak ölçülüp raporlanması.
- Strateji ve Sürecin Belgelenmesi: Belirlenen stratejinin ve süreçlerin açık bir şekilde yazılı olarak kaydedilmesi.
4. Uygulama
Her şey hazır. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anladınız, araştırmalar yaptınız ve kendi SEO stratejinizi planladınız. Şimdi uygulama vakti.
- Yeni içerikler oluşturma: Anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra content-brief’lerı oluşturarak yazar ekibinizle paylaşın. Bu brief’lerde içeriğin nasıl olması gerektiği yer almalı. Kimi hedefliyoruz, amaç ne, ne sunuyoruz? Bu soruları yanıtlanmalı.
- Revizyon ve Güncelleme: İçerik, güncelliğini zamanla yitirebilir. Hatta doğru kabul edilen bir şey yarın bambaşka bir hal alabilir. İçeriği güncellemek ve her daim güncel içerik sunmak zor olsa da oldukça önemli bir husus.
5. Raporlama
SEO stratejinizi uygulamaya koyduktan sonra düzenli olarak farklı raporlar oluşturmak gerekli. Hedeflere ulaştık mı? Ulaşamadıysak yüzde kaç yaklaştık? Nerede iyiydik ve nerede kötüydük?
Bunların hepsi bir çalışmanın neden iyi veya neden kötü olduğunu anlamak için çok önemli.
Ayrıca içerikler de düzenli olarak takip edilmeli ve raporlanmalı. Örneğin Google Search Console üzerinden karşılaştırmalar oluşturarak zamanla çok fazla trafik kaybeden sayfalar takip edilmeli ve bu durum düzeltilmeli.
Elbette her zaman, içeriğin arama sonuçlarındaki sıralaması takip edilmemeli.
Yeni bir altyapıya geçmiş olabilir veya kullandığınız CMS’te farklı bir temaya geçiş yapmış olabilirsiniz.
Bu noktada teknik SEO raporlamaları da oldukça kritik çünkü yeni sayfalar mobil uyumlu olmayabilir veya hızlı açılmayabilir.
6. Analiz, Değerlendirme ve Rapor
Geliştirdiğiniz stratejiler bir arama motoru güncellemesiyle yerle bir olabilir. Bu sebeple oluşturduğunuz raporları analiz etmeniz şart.
Aksi halde neyi optimize etmeniz gerektiğini bilemezsiniz. Bu durumda da SEO optimizasyonundan bahsedilemez.
Analiz ve değerlendirme için kullanabileceğiniz ücretsiz ve ücretli birçok araç bulunuyor. Mülkünüze, Google Analytics, Search Console ve Bing Webmaster Tools bağlayarak analizler yapabilirsiniz.
Ayrıca SEMRush ve Ahrefs gibi ücretli araçlar kullanarak farklı raporlar üretebilmeniz mümkün.
İçeriğin bu bölümünde birçok yabancı kaynağı taradım ve kendi bilgilerimle harmanladım. Benim en çok beğendiğim, SEO’da nasıl başarılı olunur başlığı altında da epey referans aldığım kaynağa buradan ulaşabilirsiniz.
Arama Motoru Optimizasyonu Gerçekleştiremeyenler Ne Yapabilir?
SEO, yani arama motoru optimizasyonu çok detay gerektiren bir iştir. Tek başına (on-page, off-page ve technical SEO) optimizasyonlar yeterli değildir. Bu sebeple eğer uzun vadede kalıcı yükseliş hedefliyorsanız bir SEO danışmanlığı alabilir veya SEO uzmanıyla çalışabilirsiniz.
SEO Danışmanıyla Birlikte Çalışmak
Bu noktada SEO danışmanlığı için benimle iletişime geçebilirsiniz. Size özel ücretsiz SEO raporu oluşturabilir ve işletmenizi organik olarak büyütmenizi sağlayacak SEO stratejileri planlayabilirim. Herhangi bir ödeme gerekmeden alabileceğin hizmetler için Ücretsiz Hizmetler sayfasına göz atabilirsiniz.
İşletmeni Benimle Büyüt!
Dijital varlığını optimize ederek daha fazla kişiye ulaş!
SEO Stratejisi Nasıl Geliştirilmeli?
Yazının bir kısmında Google’ın YMYL algoritmasından kısaca bahsetmiştim. Aslında bu konuyu başka bir içerikte detaylıca ele alacağım ancak SEO nedir diye merak ediyorsanız kısa da olsa Google SEO hakkında algoritmalardan haberdar olmalısınız.
YMYL algoritması gibi daha birçok farklı algoritma yer alıyor ancak bana göre başlangıç aşamasında dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan bir tanesi bu. O yüzden diğer algoritmaları başka yazılarda ele alacağım.
Google YMYL – Your Money or Your Life Algoritması
YMYL’in açılımı “Your Money or Your Life”. Google’ın bu algoritması, insanların hayatına etki eden siteler/sektörler için geliştirildiğini belirteyim. Peki YMYL siteler hangi sektörler?
- Haberler ve güncel olaylar: Uluslararası olaylar, politika, bilim vb. hakkındaki haberleri içeren sayfalar.
- Vatandaşlık, hükümet ve hukuk: Oy kullanma, yasal konular, sosyal hizmetler gibi insanları bilgilendiren bilgileri içeren sayfalar.
- Finans: Yatırım, vergiler, bankacılık vb. hakkında sayfalar.
- Alışveriş: İnsanların çevrimiçi alışveriş yapmalarına olanak tanıyan sayfalar da dahil olmak üzere, alışveriş hakkında sayfalar.
- Sağlık ve güvenlik: Bir kişinin sağlık veya güvenliği hakkında sayfalar; tıbbi konular, ilaçlar, hastaneler vb.
- İnsan grupları: Ulus, ırk, statü vb. dahil olmak üzere insan grupları hakkında sayfalar.
- Diğer: Fitness ve beslenme, konut, iş bulma gibi “paranız veya hayatınız” ile geniş çapta ilgilenen sayfalar.
Konuyu kendim üzerinden örneklendirerek netliğe kavuşturayım:
Şu an SEO nedir ve nasıl yapılır onu arıyorsunuz. Ben de yıllarca elde ettiğim ve gözlemlediğim deneyimlerle bildiklerimi aktarıyorum.
Peki, ben bu site üzerinden SEO değil de insan anatomisi, kemik yapıları ve tıp bilimini konu alan içerikler oluştursaydım ne olurdu? Elbette YMYL algoritması beni yakaladığı an yok ederdi çünkü ben bu konunun uzmanı değilim. Bundan dolayı E-E-A-T optimizasyonu oldukça önemli.
YMYL hakkında daha detaylı bilgiye erişmek için Ahrefs’in şu sayfasına göz atabilirsiniz: YMYL Sayfaları – Ahrefs
E-E-A-T Nedir?
Kısacası, insan hayatına doğrudan etki eden siteler E-E-A-T kurallarına net bir şekilde uymalı. Ne bu E-E-A-T? Bu konu da başka bir içerikte derinlemesine ele alınması gereken bir konu ancak şimdi kısa bir şekilde aktarayım:
- Experience – Deneyim
- Expertise – Uzmanlık
- Authoritativeness – Otorite
- Trust – Güven
İçerik oluşturan herkesin E-E-A-T optimizasyonu yapması önemli. Ancak YMYL sayfalar en iyi E-E-A-T optimizasyonuna sahip olmalıdır.
Ayrıca E-E-A-T’ye sahip olunmaz. Yani ne demek istiyorum? Konu üzerinde deneyiminiz ve uzmanlığınız olabilir. Deneyim, uzmanlık ve otorite güvene dayalı. Okura güven vermelisiniz. O işi gerçekten denediğinizi, o alanın uzmanı olduğunuzu ve o alana dair otoriteye sahip olduğunuzu görmeli.
Buna sayfanın altında yer alan yazar profili çok iyi bir örnek olabilir. Ancak sadece bunlar yeterli değildir.
Özetle, insanların hayatına etki edecek tavsiyeler / danışmanlıklar sunuyorsanız önceliğiniz E-E-A-T olmalı, bu konu üzerine yoğunlaşmalısınız. Eğer E-E-A-T size çok karmaşık geliyorsa bu noktada SEO danışmanı olarak size yardımcı olabileceğimi belirteyim.
İçerik Nasıl Oluşturulmalı?
İçerik oluşturulmadan önce o konu hakkında deneyim sahibi olmak ve konuyu araştırmak oldukça önemlidir. Ayrıca içeriği hazırlarken aşağıdaki sorulara, yazı içerisinde yanıt vermeniz iyi olabilir:
- Bu içeriği kim oluşturdu?
- Bu içerik neden oluşturuldu?
- Bu içerik nasıl oluşturuldu?
Bu sorular SEO optimizasyonu demek değildir.
Bu sorulara nasıl yanıt vermeniz gerektiğini hemen anlatayım:
1. Bu İçeriği Kim Oluşturdu?
İyi bir E-E-A-T için yazılarınızda, içeriğin yazarı kesinlikle görünür olmalı. Güçlü bir biyografi ve net bir yazar fotoğrafı ziyaretçilerinizde iyi bir deneyim yaşatabilir.
E-E-A-T optimizasyonu elbette bunlarla sınırlı değil. En çok atlanan ve bence en önemli detaylardan biri bu olduğu için yazar profilleri üzerinden örnek verdim.
Yazar profilleriyle alakalı bizzat kendi deneyimimi sizlerle paylaşayım. Bünyesinde yer aldığım ve SEO içerikleri hazırladığım bir internet sitesinde, yaşanan hatadan dolayı yaklaşık 10’a yakın yazar profili silindi ve tüm yazılar tek bir profile aktarıldı. Peki sonuç ne oldu? Hemen aşağıdaki görselden verileri inceleyebilirsiniz.
Elbette SEO optimizasyonunu etkileyen tek sorun bu değildi…
2. Bu İçerik Nasıl Oluşturuldu?
Yazı veya makale, artık her ne şekilde adlandırıyorsanız. Yazınızın başlangıcında bu içeriğin nasıl oluşturulduğunu net bir şekilde cevaplamalısınız.
Örneğin, “XYZ, üzerinden yayınlanan makaleler, gerçekleşmiş durumlar ve bu sektördeki X yıllık deneyimimle öğrendiklerim üzerine konuyu ele almak istedim.”
Bunun örnek olduğunu unutmayın. Bu cümleyi bir şablon haline getirmenize gerek yok, sadece bu içerik nasıl oluşturuldu sorusunu kısa bir şekilde yanıtlamanız yeterli.
3. Bu İçerik Neden Oluşturuldu?
Bu içeriğin neden oluşturulduğunun vurgulanması önemli. Konuyu biraz neden-sonuç ilişkisine bağlamak, ziyaretçide güven oluşturabilir.
Bu sefer örneği mutfak üzerinden vereyim: “Yemek yaparken kazara elinizin yanması çok sinir bozucu bir şey olabilir. Elinizi yakmadan nasıl yemek yapabileceğinizi, bu durumdan nasıl sakınabileceğinizi aktardım.”
Anlamsız bir örnek olsa da umarım konuyu anlamışsınızdır. 😀
Hepsini toparlamak gerekirse, içeriğe şöyle bir metin eklemek yeterli:
Onlarca yıl mutfakta vakit geçirdim, en çok canımı sıkan şey elimi yakmak oldu. Mutfak kazaları birçok kişinin başına geldiğinden, sizlerle, mutfakta elinizi yakmadan nasıl yemek yaparsınız paylaşmak istedim.
Hem birebir sohbet gibi hissettiriyor hem de sayfaya tıklayan kişi, neyle karşılaşacağını ve sayfanın sonunda ne öğreneceğini biliyor.
SEO Uyumlu Makale Nedir?
SEO uyumlu makale, yazının arama motorlarına göre optimize edilmiş olması anlamına geliyor. Kopya içerikten uzak, özgün ve kapsamlı bir makale anlamına gelir. Geçmişte algoritmalara yönelik oluşturulan SEO uyumlu makaleler, günümüzde kullanıcıya yönelik oluşturulması zorunluluk haline gelmiştir.
Zamanla algoritmaya yönelik içerikten kullanıcıya yönelik içeriğe geçilmesinin sebebi de arama motorlarının algoritmaları olduğunu söyleyebilirim.
Arama motorlarının var olma amaçları, arama yapan kişiye doğru ve kaliteli sonuçlar gösterebilmek olduğundan içeriklerin arama motorunun beğeneceği şekilde değil, kullanıcıların beğeneceği şekilde oluşturmak önemli. Google algoritması da kaliteli içeriği ödüllendirdiği bir gerçek. bkz: Helpful Content Update (HCU)
SEO Uyumlu Makale Nasıl Yazılır?
SEO uyumlu makale, SEO araçları yardımıyla kolaylıkla yazılabilir. Aşağıdaki adımları takip ederek SEO uyumlu makale yazabilirsiniz:
- Anahtar kelime araştırması yapın
- İlgili anahtar kelimenin neden aratıldığını anlayın. (Search Intent veya Arama Niyeti)
- İlk sıralarda çıkan sayfaları inceleyin ve eksik yönlerini anlayın. (Görsel olarak eksik olabilir, konu bakımından detay içermeyebilir.)
- Anahtar kelimeleri içerikte kullanın. (Görsel başlığı, metin ve hatta başlıklar.)
- Alt başlıklar kullanarak, semantik SEO uyumlu makale oluşturun.
- Site içi ilgili bağlantılara ve site dışı kaynaklara yer verin.
- Meta başlığı ve açıklamasında odak anahtar kelimeye yer verin.
- URL yapısında odak anahtar kelimeye yer verin.
- Tablolar ve infografikler kullanın.
- Konuyu detaylıca ele alın.
SEO uyumlu makale yazmak elbette bunlarla sınırlı değil. Bir başka yazımda bu konuyu daha detaylıca ele alacağım. Şimdilik, aşağıdaki videoyu SEO uyumlu makale yazmak isteyenler için önerebilirim.
İçeriğimizin sonuna gelirken, SEO danışmanlığı hizmeti için benimle iletişime geçebileceğinizi belirteyim. İşletmenizin, organik yükselişini SEO uzmanıyla birlikte yükseltmek için şimdi SEO Danışmanlığı Alın!.